Consumidores, marcas y construcción de identidad

El presente libro es el resultado del aporte de investigadores en Colombia de la Facultad de Mercadeo de la Universidad Santo Tomas, de la Facultad de Comunicacion de Unipanamericana, de la Facultad de Ciencias Sociales, Humanidades y Artes de la Universidad Central, de la Escuela de Administracion de la Universidad del Rosario y de la Escuela de Administracion de Empresas y Contaduria Publica de la Universidad Nacional de Colombia, quienes profundizan, desde una perspectiva estrategica, en el estudio de la construccion de identidad tanto de los individuos como de las marcas y de las consecuentes practicas de compra y consumo.