Seyahat Motivasyonlarının X, Y ve Z Kuşaklarına Göre Farklılıklarının İncelenmesi Üzerine Bir Araştırma

Turizm pazarlamasinda yas faktoru onemli bir pazar bolumlendirme kriteri olarak kabul edilmektedir. Bireyler dogduklari yila gore X, Y ve Z seklinde belli kusaklara ayrilmaktadir. Her kusagin kendine has one cikan bazi davranis ozellikleri bulunmaktadir. Bu davranis ozellikleri turistik urun ve hizmet tercihinde de belirleyici rol oynayabilmektedir. Her yas grubunun farklilik gosteren seyahat davranislarinin belirlenmesi ve buna uygun urun ve hizmet gelistirilmesi turizm pazarlamasi acisindan onemli bir konudur. Ote yandan insanlari seyahate yonelten farkli nedenler bulunmaktadir. Seyahat motivasyonu olarak aciklanan bu nedenler bireyleri hem seyahate iten “itici faktorler”, hem de gidecekleri yerde onlari ceken “cekici faktorler” olarak aciklanmaktadir. Bu arastirmanin amaci; X, Y ve Z kusaklarinin seyahat motivasyonlarinin farklilik gosterip gostermedigini incelemektir. Bu amac dogrultusunda her kusaktan katilimcilarin dâhil edildigi 566 kisiye kolayda ornekleme teknigi ile ulasilarak seyahat motivasyonlarina iliskin hazirlanan anket formu doldurtulmustur. Elde edilen veriler nicel analiz teknikleri ile analiz edilmistir. Yapilan analizler sonucunda yedi boyuttan olusan seyahat motivasyonlarinin kusaklara gore bazi farkliliklar gosterdigi gorulmustur.