Posicionamiento orgánico en buscadores (SEO): estudio sobre el ranking de resultados en Google.es del sector educativo superior

La presente investigacion tiene como objeto conocer el comportamiento del buscador Google.es desde la perspectiva del posicionamiento organico (SEO o Search Engine Optimization), en el sector educativo espanol de grado superior, especificamente en titulaciones de posgrado. Se pretende dar respuesta a estas preguntas: ?Que variables toma en cuenta Google para realizar su ranking de resultados? ?Cuales de estas variables tienen mas peso? ?Cual es el nivel de optimizacion que tienen los sitios web de educacion superior en Espana? En cuanto a la metodologia, la investigacion consta de dos fases. La primera, abordada en el marco teorico, consiste en una exploracion bibliografica que explica el concepto, origen, desarrollo y aplicaciones del posicionamiento organico en buscadores. La segunda fase es un estudio exploratorio cualitativo que se fundamenta en el modelo de estudio de casos. Se han seleccionado 87 palabras clave de cinco areas de estudio: audiovisual, comunicacion, marketing, periodismo y publicidad. Se observaron los tres primeros resultados de busqueda organica para esas 87 frases. En total se examinaron 261 resultados/paginas web, recogiendo datos de 22 variables de posicionamiento en cada una de esas paginas web. Entre las principales conclusiones destaca la importancia que da Google a los factores estructurales de un sitio web: antiguedad del dominio, cantidad de contenido del sitio o paginas indexadas, enlaces recibidos y dominios de referencia. Se revela que el buscador beneficia a las paginas web que son parte de sitios fuertes en su estructura. Tambien se confirma la relevancia de la presencia o repeticion de las palabras clave buscadas en la pagina web que se quiera posicionar; asi como el peso que tiene para el posicionamiento la extension del texto de la pagina web. A traves de esta investigacion se pueden conocer cuales son los masteres del area de comunicacion y marketing que mejor posicionan sus paginas web en Google Espana; asi como la fuerza e importancia que tienen las distintas variables SEO estudiadas para este sector.