Composantes cognitives du potentiel évoqué visuel cortical dans la perception de l'image

Dans le domaine des processus cognitifs, l'information de type publicitaire presente l'avantage de comporter un element semantique (commentaire ou slogan) et un element iconique nettement individualisables, et d'etre relies de facon explicite aux processus de motivation (intention d'achat) et au comportement socio-culturel (mimetisme social). Les variations d'amplitude de la region negative ou positive du potentiel evoque visuel (pev) comprise entre 210 et 500 ms apres la stimulation (composantes n200 et p300) fournissent une indication sur l'attitude du sujet (attention et choix, adhesion ou rejet) vis-a-vis du contenu conceptuel thematique de l'information visuelle telle qu'elle est structuree dans l'image publicitaire, element mediatique important de l'environnement quotidien. Trois themes ont ete individualises: information alimentaire, information sur l'image corporelle, information socio-culturelle. Deux protocoles principaux ont ete mis en uvre sur dix etudiants et etudiantes: un protocole d'identification d'image en presentation tachistoscopique et un protocole de choix positif ou negatif par appui sur un contact, en fonction de trois criteres (informatif, esthetique, humoristique). Trois operations mentales apparaissent comme contemporaines des modifications d'amplitude du pev entre 200 et 350 ms: l'appreciation de l'orientation, l'appreciation du contour et l'identification des personnages de l'image. L'organisation temporelle de la reactivite du cortex visuel cerebral a la presentation d'informations iconiques constitue un aspect important de l'interface cognitif chez l'homme entre sensation physiologique et perception visuelles d'une part et entre memorisation et motivation psychologique d'autre part