Efecto de las promociones en precio sobre la selección del consumidor entre marcas de fabricante y marcas de distribuidor

En este trabajo se presenta un estudio del efecto de la promocion de ventas sobre las marcas de la categoria de producto. En concreto, de las diferentes alternativas de acciones de promocion de ventas, se consideran las promociones en precio dado que son las que gozan de mayor difusion en nuestro pais. Se analiza el efecto que tiene una promocion en precio sobre los distintos tipos de marcas que pueden existir dentro de la categoria de productos diferenciando entre marcas lideres, marcas seguidoras y marcas del distribuidor. Para ello se utiliza la informacion que se deriva de un panel de hogares, centrandose en dos categorias de productos, la margarina y el suavizante. A partir de dicho analisis se muestra como los resultados varian entre los distintos tipos de marcas de la categoria de productos.