지방자치단체의 캐릭터 활성화에 있어 감정형 이모티콘 캐릭터 마케팅 적용 방법 연구

지방자치단체 캐릭터는 지역 마케팅을 위한 수단이지만 캐릭터 활용 영역이 미비하여 개발 이후 유지에 어려움을 겪고 있다. 이에 따라 본 연구는 우리나라 지자체 캐릭터의 현황을 분석해보고, 현재 캐릭터 시장에서 급성장세를 이어가고 있는 감정형 이모티콘 캐릭터의 특징과 활용사례분석을 통하여 캐릭터 산업의 새로운 소비 트렌드와 특징을 중심으로 연구한다. 감정형 이모티콘 캐릭터 분석 결과, 캐릭터는 감정, 표정, 행동 등 하나의 인격체로서 우리와 함께 일상을 공유하고 소통하며 캐릭터를 넘어 감정을 지난 하나의 인격체로 자리 잡으며, 새로운 캐릭터 산업에서 높은 부가가치를 창출하고 있다. 각 지자체에서도 정체성 수립을 위해 사람들과 소통하며 공감하는 감정형 캐릭터 개발이 필요하다. 또한 지자체 캐릭터 콘텐츠 자체로서 경제적 파급효과가 기대되는 문화콘텐츠로 활성화할 수 있는 방안을 모색해 보고자한다.