외국인관광객의 한식선택동기와 한식이미지가 한식브랜드 팬쉽 및 행동의도에 미치는 영향 -국적에 따른 조절효과를 중심으로-

본 연구는 외국인관광객을 대상으로 한식 선택동기, 한식이미지, 한식브랜드 팬쉽, 한식관광 행동의도 간의 영향관계를 분석하며, 국적에 따른 조절효과를 살펴보고자 하였다. 외국인관광객을 대상으로 설문지를 총 240부를 배포하여 최종 202부의 설문지가 실증분석에 사용되었다. 실증조사에 따른 연구 결과를 정리하면 다음과 같다. 첫째, 외국인관광객의 한식 선택동기는 한식브랜드 팬쉽에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 외국인관광객의 한식이미지는 한식브랜드 팬쉽에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 외국인관광객의 한식브랜드 팬쉽은 한식관광 행동의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 분석결과 나타났다. 넷째, 국적에 따른 조절 효과를 검증하기 위하여 Chow-test를 실시하였는데, 국적은 한식 선택동기, 한식이미지, 한식브랜드 팬쉽간의 영향관계에서 유의한 조절효과를 미치지 않는 것으로 나타났다.