STRATEGI PEMASARAN TEH HITAM MERK ‘’ALAM DEMPO’’ PADACV. KARYA SEJAHTERA DI KOTA PAGAR ALAM

Pertumbuhan sektor agribisnis di Indonesia tidak terlepas dari peran aktif rakyat, swasta serta pemerintah sebagai faktor utama penggerak agroindustri. Pertanian merupakan komoditi utama Indonesia. Indonesia memiliki sebutan negara agraris, serta letak geografis yang memadai, sehingga dapat memproduksi hasil pertanian seperti teh. Teh merupakan sumber non-migas yang penting sebagai sumber devisa bagi negara maupun sebagai penyedia lapangan kerja dan pendapatan petani. Salah satu penggerak agroindustri teh hitam adalah CV. Karya Sejahtera. Produk teh hitam di pasaran saat ini banyak sekali jenis-jenisnya mulai dari teh celup, teh kotak, teh yang langsung diminum tanpa melakukan proses penyaringan. CV. Karya Sejahtera memproduksi jenis teh hitam tubruk dan teh celup di Kota Pagar alam. Penelitian ini bertujuan untuk menentukan kriteria utama yang tepat dalam strategi pemasaran teh hitam merk ‘Alam Dempo’ pada CV. Karya Sejahtera dan menentukan strategi utama pemasaran yang sesuai dan efektif dalam pemasaran teh hitam merk “alam dempo “ pada CV.Karya Sejahtera. Penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari wawancara dan kuisioner sedangkan data sekunder diperoleh dari data yang dimiliki perusahan berupa laporan, peraturan, dan lainnya serta data yang berasal dari instansi yang terkait, selanjutnya dianalisis dengan menggunakan metode AHP dengan aplikasi expert choice 11. Hasil Penelitian dengan menggunakan aplikasi expert choice diperoleh bahwa kriteria yang menjadi prioritas utama pemilihan strategi pemasaran teh hitam alam dempo pada CV. Karya Sejahtera adalah persaingan dengan bobot 0,385. Hal ini terjadi dikarenakan banyaknya pengusaha pengemasan produk teh hitam lainnya. Untuk alternatif prioritas utama strategi pemasaran teh hitam alam dempo CV. Karya Sejahtera yang terpilih dengan menggunakan metode AHP adalah strategi promosi dengan bobot 0,360.