The Importance of Culture-oriented Marketing Strategies Influencing Japanese Tourists

Při marketingove analýze chovani zakazniků, sledujeme různe faktory, ktere ovlivňuji jejich rozhodnuti: psychologicke, osobni, socialni a kulturni. Bylo prokazano, že kulturni faktory jsou důležitou soucasti v cestovnim ruchu. Hypotezou teto prace je, že kulturni faktory maji velký vliv na rozhodovani Japonských turistů. Proto je důležite důkladně prozkoumat kultůru tohoto naroda, pro uspěsne vytvořeni mezinarodni marketingove strategie. Vychazeje z tohoto tvrzeni je cilem teto prace zformulovat kulturni faktory, ktere maji vliv na Japonske turisty. Tyto faktory je pak třeba prověřit pomoci metody srovnavaci analýzy (srovnani s Ceskými turisty). Na zakladě analýzy kulturnich zvlastnosti japonskeho naroda, budou vycleněny faktory, ktere by měly být brany v uvahu při tvorbě marketingove strategie pro přilakani tohoto segmentu turistů. Analyticka cast teto prace se zaměři na komparativni výstup z průzkumu pro potencialni japonske a ceske turisty. Výsledky zobrazi hlavni rozdily mezi narody a pomůže urcit nejdůležitějsi kulturni faktory pro vytvořeni marketingove strategie.