PENGARUH HARGA, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUKTERHADAP MINAT BELI IPHONE 11 SUMBAR SMARTPHONE

PENGARUH HARGA, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI IPHONE 11 SUMBAR SMARTPHONE Nurul Nadhira Firdaus, 2Irda, 2Linda Wati 1Mahasiswa Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Bung Hatta 2Dosen Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Bung Hatta E-mail : nurulnadhirafirdaus90@gmail.com, irda@bunghatta.ac.id, lindawati@bunghatta.ac.id ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh harga, citra merek dan kualitas produk terhadap minat beli Iphone 11 Sumbar Smartphone. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 138 orang. Data diolah menggunakan SPSS versi 16.0. Jenis data yang digunakan adalah data primer dengan metode analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menemukan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Iphone 11 di Sumbar Smartphone, citra Merek tidak berpengaruh terhadap Minat Beli Iphone 11 di Sumbar Smartphone dan kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Iphone 11 di Sumbar Smartphone Kata kunci : harga, citra merek, kualitas produk, minat beli