언론사 네트워크 광고의 선정성 개선방안에 대한 질적 연구

최근 인터넷신문에서 네트워크 광고에 대한 의존도가 높아지고 네트워크 광고의 선정성 문제가 급증하고 있다. 이 연구에서는 네트워크 광고시장의 현황을 파악하고 선정성 문제의개선방안을 도출하기 위해 심층 인터뷰를 실시하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 네트워크광고는 광고주가 다양화된 상황에서 매체사와 구체적인 협의 없이 노출을 진행하기 때문에 기존인터넷 광고보다 선정적으로 변하고 있다. 둘째, 선정적인 네트워크 광고로 인해 언론사, 광고회사, 소비자에게 장기적으로 부정적인 영향을 미칠 것으로 예측되었다. 셋째, 선정적인 네트워크광고 문제를 해결하기 위해서는 업계의 자율규제를 바탕으로 민간단체, 업계, 정부기관이 공조해장기적인 관점에서 네트워크 광고 생태계를 구축해야 할 필요성이 제기되었다.