REKLAMLARDAKİ ÇİZGİ FİLM KARAKTERLERİNİN ÇOCUK TÜKETİCİLERİN SATIN ALMA DAVRANIŞINI ETKİLEME BİÇİMİ

Kuresellesmenin beraberinde getirdigi rekabet ortami firmalarin reklam ve pazarlama stratejilerinde degisiklikler yapmalarini gerekli kilmistir. Firmalar varliklarini devam ettirebilmek, rakipler arasinda on plana cikmak, farklilik yaratmak, hedef kitleyi etkilemek dolayisiyla satis ve karliliklarini arttirmak amaciyla onemli bir pazar olan cocuklara yonelik reklamlara ciddi butceler ayirmaktadir. Gunumuzde cocuklar pazarlama ve reklam faaliyetlerinin hedef tuketicisi konumunda yer almaktadirlar. Okul ve uykudan sonra gunluk yasamin buyuk bir kismini televizyon izleyerek geciren modern cocuk, reklam endustrisinin tuketim evrenine dâhil olmustur. Televizyonda yayinlanan reklamlarin kisa metinlerden olusmasi, surekli tekrarlanmasi, reklamda kullanilan renkler, hareketli muzikler, cocuklarin sevdigi cizgi film karakterlerinin reklamlarda yer almasi cocuklarin ilgisini cekmektedir. Cocuk tuketiciler, pazarlamacilar ve reklamcilar icin onemli bir pazar bolumudur. Cocuklar hem ailelerinin satin alma kararini etkileyerek hem de kendi harcliklariyla da alisveris yaparak tuketim pazarina dâhil olmaktadirlar. Cocuklarin satin alma/satin aldirma kararinda ise severek izledikleri reklamlar ve reklamlarda yer alan cizgi film karakterleri oldukca etkili olmaktadir. Bu calismada cocuklara yonelik hazirlanan reklam mesajlarinda yer alan cizgi film karakterlerinin cocuklarin satin alma/satin aldirma davranisina etkisi incelenecektir. Bu amacla nitel bir calisma yontemi olan odak grup gorusme yontemi kullanilmistir ve tesadufi orneklem yontemiyle secilen 4-6 yas araliginda cocugu bulunan 10 anne derinlemesine gorusmeler yapilmistir.