공익광고의 연도별 주제와 시각적 표현유형 분석

공익광고는 오늘날 사회 내에서 일어나는 부정적 요인을 제거하고 건강한 사회, 공익이 우선되는 사회를 지향하기위해 공중의 부정적 태도와 행동을 변화시켜 사회적 통합을 통한 공공의 이익을 추구하는 커뮤니케이션 활동을 의미한다. 따라서 본 연구의 목적은 인쇄매체 공익광고의 연도별 주제와 시각적 표현유형을 분석하기위해 공익광고에 대한 이론적 기준을 제시하고, 연도별로 어떠한 주제를 가지고 시각적으로 표현유형이 나타났는지를 헤드라인의 타이포그래피 표현과 비주얼 레이아웃 표현, 시각적 표현특성, 컬러표현의 세부적으로 분류하였으며, 연구범위는 공익광고를 분석하기위해 선행연구와 문헌을 통해 공익광고의 개념을 고찰하고 특징을 살펴보고, 공익광고를 연도 별, 시각적 표현을 유형화하여 조사 분석하였으며, 분석대상으로는 한국방송광고공사 홈페이지에 수록된 공익광고(1992년부터 2009년까지 게재), 총116건의 인쇄광고를 다운을 받아 프린트 하였다. 연구방법은 공익광고의 내용을 분석대상으로 하는 문헌자료와 인터넷 사이트 등의 자료를 가지고 이론적 체계를 갖추었으며, 이를 통해 공익광고의 연도 별주제와 시각적 표현유형에 대해 조사·분류하여 내용 분석을 하였다. 분석결과, 첫째, 공익광고에 대한 주제를 분석해 본 결과 총 49종의 다양한 주제를 가지고 집행되었으며, 시대의 사회적 환경에 따라 주제의 집중화 현상을 보이고 있었다. 둘째, 이성적 소구보다는 감성적 소구의 표현이 많았다. 셋째, 헤드라인의 타이포그래피 표현 유형은 대부분 명조체 형태의 서체가 가장 많이 표현되었고, 그다음은 고딕체 형태의 순으로 많았으며, 가는 형태인 라이트(light)서체가 많았다. 넷째, 레이아웃 표현에서는 지면의 좌측 비주얼처리와 상단 비주얼처리의 레이아웃이 많았다. 다섯째는 시각적 표현특성에서는 인물을 등장시켜 표현하는 경우가 가장 많았다. 마지막으로 컬러표현에서는 모노톤보다 컬러가 압도적으로 많음을 알 수 있었다. 따라서 본 연구는 공익광고 분석과정에서 중요한 시사점을 찾을 수 있었다. 향후 창의적인 전개하는데 있어서 제작측면에서 심층적이고 체계적인 디자인연구의 필요성을 제시하고자 한다.