Intenções Podem Salvar Vidas? Motivações e Dificuldades de Potenciais Doadores de Sangue À Luz Do Marketing Social

A atual conjuntura da doacao de sangue no Brasil e destacada pela oferta abaixo dos padroes considerados ideias pela Organizacao Mundial da Saude, levando em conta que aproximadamente 1,78% da populacao e doadora de sangue, sendo o indice ideal variando entre 3% e 5% da populacao. No pais, por volta de 40% dos doadores estao na faixa etaria entre 18 e 29, configurando uma parte expressiva da populacao. Neste cenario, o objetivo geral desta pesquisa foi compreender as principais motivacoes de jovens que tem intencao de doar sangue, mas que nunca doaram, investigar as possiveis questoes que dificultam a doacao de sangue entre jovens e identificar possiveis motivadores para que se tornem doadores. Metodologicamente optou-se por utilizar uma pesquisa qualitativa atraves de tecnica projetiva e entrevistas individuais de roteiro semiaberto com 19 jovens entre 18 e 29 anos, buscando informacoes sobre impressoes gerais e dificuldades em relacao a doacao de sangue. Como resultado da analise identificou-se que: os entrevistados justificam sua intencao como uma real possibilidade de salvar vidas; que nao sentem pressao para doar por conta de pessoas proximas, apesar de alguns reconhecerem poder influenciar outras pessoas e; alguns sao impossibilitados de doar sangue, principalmente por questoes de saude, entretanto, os outros parecem apenas nao se mobilizar para doar por questoes diversas ja abordadas em outros estudos. O principal ponto de motivacao identificado seria o da influencia dos grupos de referencia para fomentar o comportamento de doador. Isto sugere que acoes de marketing social para doacao de sangue podem ser bem-sucedidas se focadas em incentivar doadores a servirem de referencia para potenciais doadores.