ارائه الگوی بازآفرینی برند ملی سوریه در حوزه گردشگری با رویکرد تئوری دادهبنیاد
2021
بحرانهای غیرقابلپیشبینی و کنترل در سطوح مختلف کسب و کارها، موجب اهمیت مفهوم بازآفرینی برند شده است که میتواند به بازسازی برندها در هر موضوع، مکان و زمانی در هر سطحی از فعالیت کمک کند. برند سازی مکان در سطح ملی که با نام کشورها شناخته میشود، به جهت آثار جنبی آن بر سطوح خرد فعالیتهای سیاسی، اقتصادی، فرهنگی، اجتماعی و غیره یکی از حوزههای مهم و مغفول نیازمند تبیین است. سوریه بهعنوان کشوری دارای پیشینه تاریخی، فرهنگی، سیاسی و موقعیت جغرافیایی راهبردی و جذاب برای گردشگران در غرب آسیا به جهت درگیری در بحران جنگ داخلی، موردی قابلتأمل در موضوع بازآفرینی برند در سطح ملی است. پژوهش حاضر با هدف شناسایی مولفهها و تبیین آنها در قالب الگوی بازآفرینی برند ملی در صنعت گردشگری انجام شده است. با استفاده از روششناسی نظریه دادهبنیاد با رویکرد کلاسیک، جامعه آماری شامل خبرگان دولتی و خصوصی صنعت گردشگری سوریه را انتخاب و با روش نمونهگیری غیر احتمالی گلوله برفی تعداد 13 نفر نمونه انتخابشده است. استفاده از مصاحبه بدون ساختار عمیق با هدف دستیابی به مفاهیم مورد نظر جهت گردآوری دادهها در دستور کار قرار گرفت. نتایج پژوهش نشان داد مهمترین مولفههای تشکیلدهنده الگوی بازآفرینی برند ملی شامل هفت مفهوم «بهبود شرایط زمینه کشور، تشکیل ستاد بازآفرینی برند ملی، مدیریت ذینفعان، ارزیابی تأثیر بحران بر برند ملی، تدوین برنامه ترمیمی، جایگاهیابی مجدد و ارزیابی برند ملی» هستند.
- Correction
- Source
- Cite
- Save
- Machine Reading By IdeaReader
0
References
0
Citations
NaN
KQI