PRODUTOS CULTURAIS DESTINADOS AO PÚBLICO FEMININO E À NATUREZA FEMININA: ANÁLISE DA AÇÃO DO DISCURSO

O presente trabalho integra o projeto de pesquisa Analise Critica do Discurso: a representacao da mulher em textos midiaticos da regiao da fronteira oeste do Rio Grande do Sul. A partir da Analise Critica do Discurso (ACD), analisamos como dois exemplares de produtos culturais destinados ao publico feminino e a natureza “feminina” constroem o perfil de suas receptoras. O corpus de analise e composto por dois exemplares da revista Jornal da mulher, produzidos na cidade de Sao Borja, no Estado do Rio Grande do Sul. A abordagem teorico-metodologica empregada e orientada pelas tres dimensoes de analise sugeridas pela ACD: descricao, interpretacao e explicacao, e e feita em duas etapas: analise textual e analise contextual. A analise textual e realizada por meio do mapeamento do campo semântico das materias jornalisticas, a fim de verificar as categorias de presenca e ausencia de discursos particulares relacionados as tematicas: seducao e sexo, familia, casamento, maternidade, futilidades, debate politico, assuntos economico-financeiros, estrategias e objetivos sociais, questoes juridicas e opinativas. Esses dados foram cruzados com informacoes sobre o contexto de producao da revista, tais como objetivos e publico-alvo. Os resultados indicam a predominância de artigos de opiniao e anuncios publicitarios, com temas relacionados, principalmente,a comportamento e futilidades. Em relacao a comportamento, destaca-se o artigo intitulado O que e ser chic em que a autora dita regras de comportamento social, que ela julga como sendo adequadas. Observa-se que, nesse texto, a autora reproduz configuracoes identitarias que se esperam de uma mulher idealizada. Os anuncios publicitarios ocupam cerca de 70% do espaco da revista e reforcam os sentidos e as representacoes sociais observadas nos artigos de opiniao analisados, concentram-se em servicos e produtos para embelezamento que buscam assegurar o padrao de beleza feminino idealizado pela sociedade. Estudos previos ja apontavam a ausencia, em revistas destinadas ao feminino, de debates politicos, estrategias e objetivos sociais, assuntos economico-financeiros e questoes opinativas, por exemplo. A acao discursiva nessa revista parece ser construida de modo a reduzir o feminino a sua expressao mais simples: consumidoras.Observa-se, por fim, que a revista se assemelha mais a um informe publicitario a uma revista com um projeto social desenhado para proporcionar uma reflexao critica sobre a condicao do ‘ser feminino’ na sociedade. Isso e reforcado pelo fato da revista organizar suas materias jornalisticas, em grande parte, associadas a propagandas de produtos e servicos, assim atendendo a interesses economicos e nao sociais.