Repensando las relaciones Política-Media: hacia una teoría no anglosajona de la figura del 'spin' en comunicación política

Los asesores de comunicacion o estrategas electorales, en la era de la campana permanente teorizada en origen por autores como S. Kelley (1960), D. Nimmo (1970), J. McGinnis (1972) y S. Blumenthal (1980), asumen un mayor rotagonismo en el proceso politico y en el relato en los medios de comunicacion. En el mundo anglosajon son conocidos como los spin doctors , muy presentes en los medios y estudiados tambi en de forma exhaustiva desde un punto de vista academico. En nuestro entorno son (en gener al) poco conocidos y escasamente analizados desde el ambito de la investigacion academica. Son producto de la respuesta politica a la imposicion del lenguaje i del ritmo de los medios en el contexto de democracia mediatica teorizada por autores como Swanson (1995), Munoz-Alonso (1995), Negrine (1996) o Mazzoleni y Schulz (1999). Jay Blumler (1995) habla, mas que de profesionalizacion, de "profesionalismo, y lo ha definido en los siguientes terminos: "El profesionalismo politico se ha convertido en la capacidad de no dejar nada al azar, de no omitir ningun detalle, de no hacer ninguna declaracion espontanea, de no dejar a ningun periodista sin informar, de explorar todas las oportunidades y de anticiparse a todos los obstaculo". El lider, cada dia mas sometido al marcaje de "la nueva visibilidad" teorizada por el sociologo John B. Thompson (2009), necesita mas que nunca de equipos de profesionales de la comunicacion y de la estr ategia. Diferentes perfiles profesionales, complementarios, que a nivel espanol ocupan registros diferentes y responsabilidades no siempre paralelas a las del ambito anglosajon, que necesita de una clasificacion ajustada y valida como punto de partida para un estudio exhaustivo y riguroso de este factor clave en politica, asi como de sus consecuencias.