소비자의 사회이동성인식이 실용재 복제품의 선호에 미치는 영향

본 연구는 소비자의 사회이동성 인식이 실용재 복제품에 미치는 영향에 관하여 살펴보았다. 가설 검증결과, 지위상승이 제한적이라고 인식하는 소비자들 즉, 사회이동성을 낮게 지각하는 소비자들은 사회이동성을 높게 지각하는 소비자들 보다 실용재 복제품에 관하여 호의적이며, 구매의도 또한 높은 것으로 확인 되었다. 이러한 실증 분석결과는 사회이동성을 낮게 지각하는 소비자들은 지위상승에 대한 욕구가 감소함에 따라 브랜드의 상징적 측면 보다 실용적 측면을 더 중요하게 고려하는 것으로 나타났다. 이러한 실증 분석을 토대로 본 연구는 개인적 특성에 의해 복제품을 소비하는 기존 연구의 시각에서 벗어나 거시적 측면에서의 소비 현상을 설명하고 실무적 시사점을 제공하였다.