公关，塑造品牌——凤凰卫视“中华小姐环球大赛”策略解析

随着我国传媒业同质化时代的到来，媒体竞争的资源指向发生了变化，媒体竞争已不仅是产品之争、营销之争，更是一种理念之争、气质之争，因此媒体对自身形象的塑造特别重要。喻国明教授认为，“现在媒介已经从卖内容、卖广告发展到卖活动的阶段”，策划与组织活动是新闻媒介引导社会舆论、参予社会生活和塑造媒介形象的有效途径。