2011 CHP Seçim Reklamları Bağlamında Siyasal Reklamcılığın İzleyiciler Üzerindeki Etkilerine Yönelik Alımlama Analizi

Bu calismada, 2011 Genel Secimleri surecinde televizyon kanallarinda yayinlanan Cumhuriyet Halk Partisi’ne ait siyasi reklamlarin izleyiciler uzerinde nasil bir etkiye sahip oldugu alimlama analizi yontemiyle ortaya konulmaya calisilmistir. Izleyicilerin medya metinlerine yonelik nasil bir durus sergiledikleri, Stuart Hall’un “Kodlama- Kodacimlama” yonteminden hareketle incelenmistir. Hall, izleyicilerin medya iletileri karsisinda pasif olmadigini, aksine aktif davrandigini ifade etmistir. Alici kitlenin uc farkli okuma bicimi sergiledigini soyleyen Hall, bu okuma bicimlerini baskin-hegemonik, muzakereci ve muhalif okuma olarak belirlemistir. Calismada CHP’ye ait 7 reklam filminin etkileri farkli yas, cinsiyet, sinifsal konum, egitim duzeyinden 14 kisi uzerinde derinlemesine gorusmeler yapilarak analiz edilmistir. Alinan cevaplar Hall’un ortaya koydugu farkli okuma bicimlerine gore irdelenmistir.