A STRATEGIC ANALYSIS OF COLLECTIVE URBAN TRANSPORT IN SPAIN USING THE FIVE FORCES MODEL / UN ANÁLISIS ESTRATÉGICO DE TRANSPORTE URBANO COLECTIVO EN ESPAÑA USANDO ELMODELO DE LAS CINCO FUERZAS

The transport sector in Spain is a branch of economic activity which is already of great importanceaccording to its own invoicing, value added and occupation figures, in addition to its indirect economic effects. It has an additional strategic value for economic policy, since it constitutes a fundamental part ofthe cost of placing products on increasing markets in a competitive manner. The mobility and trans-portation of passengers in cities in turn plays an essential role in the economic and social activity. All of these reasons, in addition to the recent significant problems of ustainability which this priority sector is currently confronting in all aspects, justify an interest in a study which attempts to obtaina profile of this public service by using a strategic analysis through the application of the traditional Porter Five Forces Model. The application of this model will allow us to obtain a general strategic vision which, when combined with a maturity analysis, ill provide a more in-depth knowledge of the object under study, that will serve as a basis for subsequent analyses of the collective urban public transport service. / El sector del transporte en Espana es una rama de la actividad economica que tiene ya una gran importan-cia por sus propias cifras de facturacion, valor anadido y ocupacion, asi como por sus efectos economicosindirectos. Tiene un valor estrategico anadido para la politica economica por constituir una parte fun-damental del coste de colocacion de los productos de forma competitiva en mercados cada vez masamplios. A su vez, la movilidad y el transporte de viajeros en las ciudades tienen un papel esencialen la vertebracion economica y social de estas. Todas estas razones, ademas de los recientes y significativos problemas de sostenibilidad que, desde todas sus vertientes, esta teniendo hoy en dia estesector prioritario, justifican el interes de este estudio que trata de obtener un perfil de este serviciopublico mediante un analisis estrategico del mismo, aplicando el modelo tradicional de las Cinco Fuerzas de Porter. La aplicacion de este modelo nos permitira obtener la vision estrategica general que, complementada con un analisis de madurez, facilitara un conocimiento mas profundo del sector objetode estudio que sirva de base para posteriores analisis sobre el servicio publico del transporte urbanocolectivo.