A RELAÇÃO ENTRE O DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS VERDES E AS ESTRATÉGIAS AMBIENTAIS – O CASO DE UMA EMPRESA MULTINACIONAL DO SETOR DE PRODUTOS ELETROELETRÔNICOS

O desenvolvimento de produtos verdes nao pode ser considerado como uma pratica isolada dentro das organizacoes, devendo ser devidamente suportado por estrategias ambientais definidas pela empresa. Nesse contexto, este estudo tem como objetivo principal analisar as possiveis relacoes entre o desenvolvimento de produtos verdes e a adocao de estrategias ambientais, aprofundando a discussao realizada anteriormente por outros pesquisadores, por meio de um estudo de caso de uma empresa multinacional do setor de produtos eletroeletronicos. A pesquisa se baseou em fontes de informacao bibliograficas e documentais, utilizando tecnicas de analise de conteudo. Entre os principais resultados, constatou-se que a empresa avaliada possui um programa para o desenvolvimento de produtos verdes e que a analise de conteudo indicou a adocao de pelo menos tres distintas abordagens estrategicas ambientais: Eficiencia Energetica, Cadeia de Suprimento Verde e Ecoeficiencia Material. Todavia, resultados em relacao a estrategia de “Gestao Ambiental” divergiram do apontado nos estudos anteriores trazidos pela literatura internacional.