Credibilidade e valores

Con la creciente tendencia de la mediatizacion y personificacion de la imagen del politico, la imagen fija ha conquistado importancia en el proceso de la comunicacion politico, esto por el facto del poder de eternizar un momento y poseer carga de verdad por reproducir lo real con calidad. Para construir un conjunto de imagenes que representen el politico/candidato es necesario el uso de un lenguaje: el publicitario que trabaja carismas a traves del uso de estereotipos, o el periodistico que busca naturalidad y verdad, con imagenes que se quieren ver reproducidas a traves de conceptos basicos que componen cada lenguaje. El objetivo de esta tesis es buscar respuestas que indiquen que lenguaje y cuales estrategias son mas apropiados para la comunicacion politica en campanas electorales e informativas para el uso en los diferentes medios de comunicacion. Los resultados indican que el lenguaje publicitario aplicado en imagenes de campana y en imagenes informativas tiene mayor valorizacion y mejor aceptabilidad. Los resultados reafirman que la imagen de los politicos/candidatos actualmente es consumida por intermedio de la ruta periferica de la persuasion: con la actuacion del politico, de sus expresiones faciales/emocionales, de las tecnicas de construccion de la imagen y de las estrategias de comunicacion. Debido al distanciamiento de las personas en relacion a la politica, partidos o ideologias, el politico que sabe utilizar su imagen, ser una marca personal, tiene un mejor desempeno en el campo de la politica.