CICLO DE VIDA DO GOL VW: UMA ANÁLISE DAS UNIDADES VENDIDAS NO MERCADO BRASILEIRO ENTRE OS ANOS 1987 E 2010

Nos ultimos anos, o segmento de veiculos automotores no Brasil vem sofrendo significativas mudancas em funcao das transformacoes do cenario economico, tanto nacional como internacional. A abertura comercial e financeira do pais provocou uma reestruturacao do setor, no sentido de globalizacao da cadeia produtiva e de relacoes comerciais. A analise do ciclo de vida pode auxiliar a identificar a maturidade do produto, concedendo assim um diferencial em relacao as empresas concorrentes. O trabalho tem por objetivo identificar, por meio da observacao do comportamento das unidades vendidas do veiculo Gol VW (fabricado pela Volkswagen do Brasil) no mercado brasileiro no periodo de 1987 ate 2010, a aderencia entre o ciclo de vida e as estrategias de renovacao do produto por parte da fabricante. O comportamento dos dados sugere fases de ciclo de vida definidas para cada geracao e que a empresa utiliza estrategias de prolongamento da permanencia do veiculo no mercado.