델파이(delphi) 기법을 이용한 골프 의류 선택 속성 도출

본 연구는 델파이 기법을 이용하여 골프소비자의 골프 의류의 선택 속성을 도출하는데 목적이 있다. 연구의 목적을 달성하기 위해 30명의 전문가 패널을 선정하고 3단계에 걸친 델파이 조사 방법을 통해 골프의류의 선택속성을 도출하였다. 1단계 델파이 조사결과 7개의 선택 속성(기능, 디자인, 유행, 가격, 평가, 서비스, 브랜드)과 36개의 하위 속성이 도출되었다. 2단계 조사에서는 1단계 조사결과를 바탕으로 7개의 선택속성 및 26개의 하위속성이 도출되었다. 3단계 델파이 조사에서는 2단계 조사 결과를 바탕으로 7개의 선택속성과 21개의 하위속성이 최종적으로 도출되었다. 본 연구는 골프 소비자의 골프 의류 선택속성을 도출함으로써 골프 의류 마케터의 효과적인 마케팅 전략 수립에 대한 기초 정보 및 이와 관련된 후속 연구의 아이디어를 제시하였다.