도시재생을 위한 지역브랜드 디자인 프로젝트 기획 연구- 성수 소셜패션 프로젝트를 중심으로 -

본 연구는 서울시 사회적경제 특구 사업인 ‘성수 소셜패션 프로젝트’의 2차년도 사업을 중심으로 진행하였다. 지역 자원 과 주체 중심의 소셜패션 브랜딩 시범사업으로 패션 산업을 통한 도시재생의 가능성을 제시하는 것을 목적으로 한다. 패 션산업 인프라를 활용한 도시재생 사례를 조사하고 성동구의 패션 산업 현황과 자원을 조사하였다. 지역 브랜드 개발을 위 해 행정-지역-전문가의 협업을 기반으로 한 세 가지 프로젝 트를 기획하였다. 지역 이해관계자간의 협동과 협업이 상호 보완적 시스템이 되어 재생의 시너지를 낼 수 있도록 프로젝 트 별 디자인기획 목표를 설정하고 실행전략을 세웠다. 디자인 기획, 진행 과정, 실행 사례, 결과를 정리함으로서 소셜패 션 브랜딩을 위한 디자인 방법론의 기준을 제시하였다. 지역자원과 주체가 중심이 되는 ‘로컬‘, 지역의 사회적 이슈를 패 션산업과 연계하여 중장기적 시너지를 낼 수 있는 ’소사이어 티’, 지역주민이 직접 참여하는 공공 캠페인인 ‘퍼블릭’을 통 해 지역 참여자의 주체의식을 높인 공동 브랜딩을 진행 하였 다. ‘로컬’을 통해 개발 된 제품은 판매목표 200%를 달성하였고, ‘소사이어티’는 전통시장 상인의 높은 호응을 이끌었으며 결과물은 공동 브랜드의 자산이 되었다. 지역 내 공공 프로젝 트에 주민이 직접 참여한 ‘퍼블릭’은 주체의식을 강화하는 계 기가 되었다. 주민이 주체가 되는 자생력 있는 지역 브랜드가 지역 역사와 현황이 존중된 도시재생의 마중물 역할을 하기 까지 행정-지역-전문가의 진정성 있는 의지와 노력이 지속 될 필요성이 있다.