마케팅의 구조적 동태 모형

이 연구에서는 마케팅 분야의 구조적 동태 모형의 실증 문헌들을 간략하게 살펴보았다. 구조적 동태 모형이라 함은 의사 결정자가 자신의 효익을 극대화하는 최적의 의사 결정을 하는데 있어 미래의 상태를 예견하고 이를 현재 시점의 의사 결정에 반영하는 선견적 행동을 한다는 가정하에 그러한 선견적 행동을 수리적인 실증 모형으로 표현한 것이다. 선견적 행동을 직접 모형화한 동적 계획법 모형의 일반 형태를 간략하게 서술하고, 모형의 특성을 단일 의사 결정자 모형과 복수 의사 결정자 모형으로 구분하여 구조적 동태 모형이 사용된 마케팅 분야의 대표적인 연구들을 살펴보았다. 또한 구조적 동적 모형 사용에 있어 계산상의 부담이 큰 장벽인데 이를 해결하고자 제시된 최근의 의미있는 진전들을 몇 가지 짚어보았다.