Rivalidades en las competiciones deportivas y en el escaparate mediático mundial

espanolEste articulo examina como compiten las estrellas del deporte por estar presentes en el escaparate mediatico global, ademas de competir en el terreno de juego. El analisis concede especial atencion al papel que las rivalidades entre jugadores pudieran jugar de cara a aumentar el interes de ciertos deportes en todo el mundo. La comparacion del estatus mediatico se efectua evaluando el grado de atencion mundial que los jugadores reciben de parte de los aficionados y del publico en general. Primero, identificamos el Top-10 de estrellas del deporte, de cualquier disciplina, que disfrutan de mayores niveles de visibilidad mediatica. Nuestras valoraciones inicialmente se basan en “Google Trends”, que proporciona datos de la intensidad con que los usuarios de Google buscan informacion de cada protagonista. Cristiano Ronaldo resulta ser el jugador con mas numero de busquedas en los ultimos anos, por lo que se le asigna el valor de referencia 100. En segundo lugar, adoptando un enfoque complementario, se analiza el Top-10 de los futbolistas mas populares del mundo. En este caso los calculos se elaboran mediante el enfoque MERIT (metodologia para la evaluacion y calificacion del talento intangible), que elabora indices para medir el talento a traves del numero de noticias generadas en los medios por las estrellas deportivas. Concretamente, el indice individual del valor mediatico se calcula como el factor por el que el numero de noticias asociadas a un jugador multiplica a las noticias correspondientes al jugador representativo (medio) de nuestra base de datos. English: This paper examines how players compete in the global media showcase as well as in the sporting field. Special attention is paid to the role that players’ rivalries might have to raise the interest on particular sport disciplines worldwide. The paper initially compares the individuals’ media status, as a way to measure of the degree of attention they draw from supporters and the public around the world. To selected the group of superstar players, we first identify the Top-10 athletes with the greatest levels of visibility in the media. The appraisals, based on “Google Trends”, are computed based on the intensity of searches made by Google users that are related to each individual. Cristiano Ronaldo emerges as the player with greatest number of searches, thereby taking the reference value 100. Then, adopting a complementary approach, the paper examines the Top-10 most popular soccer players worldwide. In this case, our calculations are based on MERIT approach (methodology for the evaluation and rating of intangible talent), which evaluates the level of talent by counting the news articles that each superstar generates in the media. We actually calculate the individual index of media value as the factor by which the number of news articles associated to each player multiplies the corresponding figure of the representative (average) player in our data base