Peran Kesadaran Merek Halal dalam Memediasi antara Pengetahuan Produk dan Keterlibatan Produk Sebelum Memutuskan Pembelian Produk Kemasan Halal

Permasalahan penelitian ini adalah a) Terdapat kesenjangan hubungan antara pengetahuan produk dengan keterlibatan produk, b) Masih kurangnya pemahaman mengenai pengetahuan pada produk halal, c) Masih sedikitnya produk tersertifikasi halal. Tujuan penelitian secara umum adalah untuk membangun model teoritikal dasar dan empirik agar ‘Kesadaran Merek Halal mampu menjembatani hubungan antara pengetahuan produk terhadap keterlibatan produk sebelum memutuskan pembelian, dan secara khusus adalah untuk membuktikan 7 hipotesis. Penelitian ini merupakan jenis penelitian asosiatif dengan menggunakan data kuantitatif. Data dikumpulkan secara convenience sampling untuk menilai produk kemasan halal melalui kuesioner yang disebarkan secara offline maupun online, dan diperoleh hasil 237 sampel yang selanjutnya dianalisa dengan metode Sem Amos. Simpulan hasil penelitian secara keseluruhan, terdapat simpulan atas hipotesis dengan semua hipotesis dapat diterima, dan simpulan atas masalah penelitian. Selain itu terdapat implikasi hasil penelitian baik secara teoritis dan manajerial. Kata kunci: pengetahuan produk, keterlibatan produk, kesadaran merek halal, keputusan pembelian, produk kemasan.