El caracter persuasivo de Juan Valdéz en los productores yconsumidores de café al interior del paisaje cultural cafetero

El articulo recoge los hallazgos de la investigacion acerca de la persuasion de la comunicacion institucional de Juan Valdez sobre la percepcion de los caficultores y los consumidores de cafe en Pereira y Armenia en relacion con su representacion de un tipico caficultor del paisaje cultural cafetero. Utiliza la Exemplification Theory (Brosius & Bathelt, 1994) y la Teoria de la Comunicacion Institucional (Lammers, 2011). Vincula la teoria de los efectos mediaticos a la comunicacion organizacional. Aplica un metodo comparativo 2x2 (Creswell, 1994). La comunicacion institucional de Juan Valdez no tiene un efecto significativo en los grupos analizados, porque no ven la representatividad del tipico caficultor ni los elementos culturales del paisaje cultural cafetero en el personaje de la marca de cafe.