SÍMBOLOS E RITUAIS NA AQUISIÇÃO DA CASA PRÓPRIA EM CONDOMÍNIOS-CLUBE

Este trabalho investiga de que forma consumidores pertencentes a nova classe media atribuem significado a aquisicao da casa propria em condominios multi-familiares. Adotou-se uma perspectiva interpretativa, embasada nos pressupostos teoricos da Consumer Culture Theory . A pesquisa se baseou em entrevistas qualitativas com compradores de imoveis pertencentes a este segmento da populacao, cuja aquisicao ocorreu nos cinco anos anteriores a realizacao do trabalho de campo. Utilizou-se a analise de conteudo qualitativa como metodo de analise dos dados e as categorias de analise utilizadas emergiram do campo. Os resultados obtidos indicam que tanto a casa propria quanto as areas comuns compartilhadas nos condominios sao representadas de distintas formas. Alem disso, o estudo mostra de que forma os informantes articulam uma organizacao simbolica desses espacos, construida em torno da dicotomia casa / rua, com suas areas de mediacao.