MULHERES EM REVISTA: REPRESENTAÇÃO CORPORAL NO IMAGINÁRIO SOCIAL

O objetivo foi analisar anuncios de alimentos e bebidas que contem a figura corporal feminina veiculados nas revistas Selecoes do Reader’s Digest, no periodo de 1944-1948, e Claudia, de 2004-2008. O foco foi dado a analise semiotica dos anuncios para compreender o imaginario social da figura feminina em dois momentos. Foram identificados 82 anuncios de alimentos e bebidas, sendo 33 de S elecoes e 49 de Claudia . A representacao corporal da mulher foi organizada em duas categorias: imagem multifuncional e percepcao corporal. No imaginario dos anuncios de Selecoes transitam dois tipos de mulher: “mulher tradicional” – dona de casa (37,5%), esposa (20,83%); e “mulher moderna” – alegre (37,5%), sensual (20%) – que representam apenas um modelo de mulher: a “rainha do lar”. Esses anuncios falam de relacionamentos, filhos e como agradar ao marido atraves da comida. Na revista Claudia , os mesmos papeis sao executados, entretanto, constatamos um “avanco” no perfil mulher (35,21%) ao longo das decadas: uma mulher que aparece inserida no mercado de trabalho (9,86%), alegre (26,04%), de corpo mais saudavel (22,92%) e belo (21,87%), com um padrao de estetica e beleza exposto e/ou imposto pela sociedade. Alem disso, observou-se um aumento da imagem de mae (23,94%) nos anuncios, retratando a influencia da mulher no consumo infantil. Portanto, podemos chamar a mulher dos dias atuais de “mulher hipermoderna”, que alem de exercer os papeis sociais de mae-esposa-dona de casa-mulher-profissional, passou a um estagio superior de modernizacao. DOI: 10.12957/demetra.2016.20765