Tüketicilerin Algılanan Ürün Riski Boyutlarının Ürün İlgilenimi ve Ürün Aşinalığı Seviyelerindeki Belirleyiciliklerinin İrdelenmesi

Pazarlama uygulamalarinin etkinliginde onemli bir faktor olarak gorulen tuketici ilgilenimi ve risk algilari bircok arastirmada irdelenen onemli iki degiskendir. Tuketiciler yuksek ilgilenim seviyelerinde daha fazla bilgiye ihtiyac duymakta ve yogun bir arastirma cabasi gosterebilmektedirler. Ayni sekilde ihtiyac ya da isteklerini karsilayacak urunleri tercih ederken urun ile ilgili yeterli bir on bilgiye sahip olmamalari durumunda dissal bir bilgi arama sureci dogmaktadir. Dolayisiyla hem yuksek ilgilenim hem de yuksek bilgi duzeyi bakimindan farkli risk algilari neticesinde bir takim bilgilere yonelebilecegi dusunulmektedir. Bu calismada cevaplayicilarin urune olan ilgi duzeyleri ve urun ile ilgili on bilgi duzeyleri bakimindan grup degisimlerinde belirleyici rol ustlenen risk algisi alt faktorleri irdelenmektedir. Arastirma literaturdeki benzer calismalardan adapte edilerek ilgili degiskenler farkli bir urun grubunda degerlendirilmeye calisilmaktadir. Duzce ilinde ikamet etmekte olan ve kolayda ornekleme ile secilen 350 kisi uzerinde yuz yuze gorusme yontemiyle calisma gerceklestirilmektedir. Arastirmada nicel yontemler kullanilmakta olup veri analizi icin SPSS 15.0 programi yardimiyla faktor analizi, kumeleme analizi ve diskriminant analizlerinden faydalanilmaktadir. Arastirma sonuclarina gore, yuksek ilgilenim ve asinalik duzeylerinde performans ve psikolojik risk onemli belirleyiciler iken, asinalik duzeylerinde zaman riskinin ve ilgilenim duzeylerinde finansal riskin belirleyicilik etkisi bulunmamaktadir. Ayrica, asinalikta finansal riskin, ilgilenimde ise zaman riskinin belirleyiciligi farkli durum olarak karsimiza cikmaktadir.