PENGARUH SUASANA TOKO, GAYA HIDUP BELANJA DAN KETERSEDIAAN WAKTU TERHADAP RESPON EMOSIONAL DAN PEMBELIAN IMPULSIF

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh suasana toko, gaya hidup belanja dan ketersediaan waktu terhadap respon emosional dan pembelian impulsif. Variabel independen dalam penelitian ini adalah suasana toko, gaya hidup belanja dan ketersediaan waktu dengan respon emosional sebagai variabel intervening dan pembelian impulsif sebagai variabel dependen. Objek pada penelitian ini adalah Jolie Jogja Wirobrajan di Yogyakarta. Dalam penelitian ini sampel berjumlah 125 responden yang dipilih dengan metode purposive sampling. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan software AMOS 22. Hasil penelitian menunjukan bahwa suasana toko berpengaruh positif signifikan terhadap respon emosional, gaya hidup belanja berpengaruh positif signifikan terhadap respon emosional, ketersediaan waktu berpengaruh positif signifikan terhadap respon emosional, respon emosional berpengaruh positif signifikan terhadap pembelian impulsif, suasana toko berpengaruh positif signifikan terhadap pembelian impulsif yang dimediasi oleh respon emosional, gaya hidup belanja berpengaruh positif signifikan terhadap pembelian impulsif yang dimediasi oleh respon emosional dan ketersediaan waktu berpengaruh positif signifikan terhadap pembelian impulsif yang dimediasi oleh respon emosional.