Die empirische Untersuchung des individuellen strategischen Handelns im Marketing

Im Rahmen dieser empirischen Untersuchung sollen die individuellen Handlungsstrategien von Marketingfachleuten bei der Auseinandersetzung mit komplexen Anforderungen erfast und analysiert werden. Das ist um so wichtiger, da diese bei ihrer Tatigkeit immer wieder mit Komplexitat und Veranderungen durch Entwicklungen in den Unternehmen oder im Unternehmensumfeld konfrontiert werden. So nimmt nicht nur die Fulle der Aufgaben, sondern auch die Konfrontation mit dynamischen und offenen Prozessen sowie veranderten Rahmenbedingungen, die durch starke gegenseitige Abhangigkeiten gekennzeichnet sind, zu. Um diesen Anforderungen gewachsen zu sein, benotigt der Mensch besondere Fahigkeiten, die auch in der Aus- und Weiterbildung vermittelt werden mussen. Aber nur wenn man weis, wie Marketingfachleute ihr Vorgehen in komplexen Realitatsbereichen tatsachlich organisieren, und mogliche Defizite kennt, kann man strategisches Denken und Handeln lehren.