Die Integrierte Marketing-Kommunikation von Konzern und Konzernunternehmen: analytische Betrachtung und Implikationen

Die in Kapitel 3 im Marketing-Kontext und hinsichtlich ihrer theoretischen Grundlagen dargestellte IMK soll nun in Bezug auf das Anwendungsfeld Konzern und Konzernunternehmen analysiert werden. Gleichzeitig werden sich hieraus ergebende strategische Implikationen i. S. v. Schlusfolgerungen fur die IMK abgeleitet. Dem Systemansatz folgend, wird zunachst das Konzern-Umsystem und dann das Konzern-System einer eingehenden Betrachtung unterzogen, wobei der Schwerpunkt der Untersuchung (gemas der Aufgabenstellung) auf dem Konzern-System liegt.