Fundaciones y deporte: cómo el fútbol profesional catalán comunica suResponsabilidad Social Corporativa

La cultura organizativa de las empresas evoluciona constantemente. Actualmente, la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) se presenta como un elemento imprescindible para que las organizaciones puedan transmitir sus valores a la sociedad y se hagan respetar por sus stakeholders. En el futbol profesional tambien ha sucedido esta evolucion y los principales clubes y sociedades anonimas deportivas (SAD) han creados sus fundaciones para poder vehicular todos sus proyectos sociales en una misma direccion. En Cataluna, tanto el FC Barcelona, el RCD Espanol o la Federacion Catalana de Futbol (FCF) idearon sus fundaciones para articular determinados proyectos sociales, desde la gestion del futbol base de la entidad hasta la internacionalizacion de la marca a traves del patrocinio solidario entre ellos, el famoso contrato entre el FC Barcelona y UNICEF. El objetivo general de esta comunicacion es analizar la estructura de comunicacion y establecer los parametros basicos de la es trategica comunicativa de las tres fundaciones mas importantes vinculadas al futbol profesional catalan (FC Barcelona, RCD Espanol y Federacion Catalana de Futbol). Ademas, se pretende determinar que tecnicas de comunicacion utilizan para cada uno de los proyectos que gestionan y que medios de comunicacion propios (web, revistas...) se han creado para comunicar estos proyectos a sus stakeholders. Los resultados de esta investigacion establecen q ue tipos de tecnicas usan las fundaciones del futbol profesional catalan para comunicar sus proyectos de RSC, a la vez que establecer la tipologia de proyectos que se han catalogado como sociales en cada uno de los clubes. Esta investigacion puede ser un buen punto de partida para analizar mas a fondo el papel de estas organizaciones dentro del deporte profesional en Espana, siendo Cataluna un caso paradigmatico para hacer un primer estudio por la presencia de dos clubes historicamente vinculados a la primera division y, sobretodo el FC Barcelona, lider en la internacion alizacion de las marcas deportivas.