Pengaruh hedonic shopping tendency, fashion involvement, dan window display terhadap impulse buying pada specialty Store Zara di Kota Surabaya

Berkembangnya globalisasi perekonomian di Indonesia memberikan dampak memicu perkembangan gaya hidup dan pola berbelanja di masyarakat. Dalam perilaku berbelanja di masyarakat, perilaku pembelian yang tidak direncanakan merupakan sesuatu yang menarik bagi produsen maupun pengecer, karena merupakan pangsa pasar terbesar dalam pasar modern. Pembelian tidak direncanakan dapat dipengaruhi oleh beberapa faktor-faktor disekitar lingkungan kita. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi niat belanja tidak terencana yang mungkin menjadi salah satu isu yang paling penting dari globalisasi perekonomian dan bidang ritel. Data diperoleh dari penyebaran kuesioner pada 100 responden dengan syarat mengetahui tentang Impulse Buying. Teknik analisis data dengan menggunakan analisis regresi. Hasil penelitian ini mengidentifikasi Hedonic Shopping Tendency, Fashion Involvement, dan Window Display memiliki dampak positif terhadap perilaku Impulse Buying pada Specialty Store ZARA di Surabaya. Penelitian ini membuktikan bahwa perilaku pembelian tidak terencana dapat terjadi dengan adanya pengaruh dari beberapa faktor. Hasil penelitian juga menunjukan bahwa dari tiga hipotesis yang dilakukan semua terbukti kebenarannya.