El turismo sostenible, un reto para los destinos. Estudio comparativo para destinos emergentes de la región de los ríos en el sur de Chile

En el entorno actual de globalizacion de los mercados turisticos, los destinos turisticos se ven inmersos en una voragine competitiva aunque esten en lugares lejanos. Con ello los destinos se enfrentan a un proceso dificil de supervivencia donde la estrategia de competitividad y de diferenciacion marca su trayectoria. Dada la imprecision del concepto de posicionamiento y sostenibilidad de un destino turistico, utilizado para describir una filosofia, un proceso, un producto o un plan, no deberia sorprender que se encuentren dificultades para identificar modos de implementacion o valoracion del mismo. Una hipotesis aceptable seria asumir que la sostenibilidad de un destino turistico es la que determina la competitividad del mismo dentro de su mercado de referencia. Esta hipotesis de partida requiere la definicion de un modelo de gestion adecuado que permita realizar una evaluacion objetiva y comparativa de los procesos empleados en los destinos turisticos frente a los utilizados por sus competidores de caracteristicas similares o lideres en su desarrollo turistico.