Internet y su potencial en el marketing estratégico de precios: Una aproximación teórica y empírica

La dinamica de los procesos de desarrollo tecnologico digital se dio por la convergencia de las tecnologias de la informacion y la comunicacion, en lo que hoy se denomina Internet. Senalandose a esta como una eficaz herramienta estrategica de ventaja competitiva en las empresas, que logro interrelacionar y ampliar e internacionalizar los mercados en una red digital, mejorando de manera apreciable las relaciones con los clientes. El proposito del trabajo fue realizar un analisis bibliografico del potencial del marketing digital estrategico desde la perspectiva de los precios y verificar el avance de la infraestructura tecnologica digital existente, de manera comparada. El trabajo se abordo en un analisis descriptivo de los trabajos precedentes, y cuantitativo desde los hechos reales del mercado internacional, en los periodos analizados, considerando la infraestructura tecnologica digital existente. Los resultados mostraron los avances del estado de la cuestion y los empiricos de las compras por Internet en el mundo por regiones. El articulo concluyo que los precios por Internet no indujeron la tendencia a la baja ni a la hipotesis del mercado perfecto. A la par, los paises desarrollados y Asia-Pacifico lideraron el mercado digital, mientras America Latina senalo prudencia comercial.