A cultura na era da globalização: as ressignificações culturais nos espaços locais || Culture in the Age of Globalization: The Cultural Resignifications in Local Spaces

O presente artigo discute a cultura no contexto da globalizacao e as relacoes culturais do global e local. Partimos de uma reflexao sobre o conceito de globalizacao, seguida de apontamentos em torno de uma possivel cultura global. Posteriormente, argumentamos que os fluxos globais de informacao e entretenimento nao conseguem impor uma cultura homogenea capaz de extinguir as culturas locais, mas que estas sao capazes de fazer uma nova “leitura” dos produtos e valores globais que emergem em todo planeta. Tambem acreditamos que as comunidades possuem mecanismos de comunicacao que interpretam e recodificam os fluxos massivos para a linguagem popular. This article discusses the culture in the context of globalization and cultural relations of the global and local. We start from a reflection on the concept of globalization, followed by notes about a possible global culture. Later, we argue that the global information andentertainment streams cannot impose a uniform culture able to extinguish local cultures, but that they are able to make a new "reading" of global products and values that emerge across the planet. We also believe that communities have communication mechanisms that interpret and recodificam the massive flows to the popular language.