Utopien // Männlichkeit in Werbespots neu gedacht?

Der Soziologe und Philosoph Karl Mannheim stellte fest, dass Utopien Denkraume sind, die noch gar nicht gedacht wurden und teilweise mit unserem Wissen nicht denkbar sind. Mit Utopien kann man gegebene Strukturen versuchen zu verandern oder aufzulosen, aber eben auch nur die, die fur sich selbst vorstellbar und sichtbar sind (Mannheim 1929). Im 21. Jahrhundert leben wir in festen Strukturen, die wir tagtaglich unreflektiert reproduzieren. Dies gilt auch fur die binare Betrachtung, Existenz und Lebensweise der Geschlechter. Das Gedankenspiel, sich eine neue Gesellschaft oder auch eine neue Welt zu erdenken, mundet haufig in einer Optimierung der gegebenen Verhaltnisse. Dies kann am Beispiel von Werbespots verdeutlicht werden: Werbung kann mit den binaren Geschlechterrollen (mannlich – weiblich) spielen und sie dabei festklopfen. Produkte konnen erfolgreich beworben werden, weil sie eben von Frauen ODER Mannern benutzt werden und diese sich bei der auf sie gemunzten Werbung angesprochen fuhlen.