Audience segmentation to improve targeting of conservation interventions for hunters: Audience Segmentation

: Segmentacion del Publico para Mejorar la Focalizacion de las Intervenciones de Conservacion para los Cazadores Resumen La segmentacion del publico podria ayudar a mejorar la efectividad de las intervenciones de conservacion. Los publicistas utilizan la segmentacion del publico para definir al publico focal de una campana. La tecnica incluye la subdivision de una poblacion general en grupos que comparten perfiles similares, como las caracteristicas socio-demograficas o de comportamiento. Despues se disenan las intervenciones para enfocarse en el grupo o los grupos de interes. Exploramos el potencial de la segmentacion del publico en el uso de la definicion de grupos con objetivos de conservacion usando el estudio de caso de los cazadores en Liberia. Con dos conjuntos de datos de descripciones de los hogares (n = 476) y de los cazadores (n = 205) aplicamos un metodo de agrupacion en el cual los modelos de mezcla binomial infinita agruparon a los cazadores y a los hogares de acuerdo a las variables de sustento y de comportamiento. Tambien aplicamos un metodo simple para definir los grupos focales con base en el impacto de la caza (hogares de cazadores y cazadores de alto impacto). Los grupos de cazadores y de hogares difirieron en experiencias con la confiscacion de la caza en retenes y en participacion dentro de programas de apoyo al sustento, lo que indica que estas intervenciones operan disparejamente en los subconjuntos de la poblacion. En contraste, el metodo simple enmascaro estas percepciones ya que los perfiles de los hogares de cazadores y de los cazadores de alto impacto fueron similares a los de la poblacion general. La agrupacion de los resultados podria usarse para guiar el desarrollo del sustento y de las intervenciones regulatorias. Por ejemplo, el cultivo de cacao, una actividad agricola que se promueve frecuentemente, solo lo practicaba el 2% (de 87) del mayor grupo de cazadores de los cazadores armados no locales, pero fue prevaleciente entre los trampeadores locales, lo que sugiere que la asistencia enfocada hacia los cultivadores de cacao es menos apropiada para el primer grupo. Nuestros resultados respaldan el uso de la segmentacion del publico en multiples variables para mejorar los disenos de intervenciones focalizadas en la conservacion.