모션그래픽 로고 디자인에서 나타난 동적 비주얼내러티브 사례분석 연구

로고 디자인에서 모션그래픽의 사용은 동적 비주얼내러티 브 구현을 통한 브랜드 가치를 전달하는 새로운 방식이 되었 다. 본 연구는 복잡하고 다양한 표현이 가능해진 다변화된 로 고 디자인을 통하여 움직임의 양상을 관찰하고 모션그래픽 로고 디자인에서 나타난 동적 비주얼내러티브 특성을 연구하 였다. 연구 범위는 Pentagram Design, Landor Associates, Wolff Olins에서 최근 3년간 진행한 브랜드 아이덴티티 디자 인 중 모션그래픽을 사용한 사례 126개를 선정하였다. 연구 방법은 선행연구를 통해 선정된 3개의 모션그래픽의 모션유 형 을 바탕으로 동적 비주얼내러티브의 표현 특성을 분류하 였다. 연구결과에서 나타난 모션유형은 ‘움직임을 우위에 두 는 유형’의 사례가 57.1%로 가장 많았고, ‘시각 요소를 우위에 두는 유형’이 35.7%로 나타났으며, ‘움직임의 기본요소에 중 점을 두는 유형’이 9%로 가장 적게 나타났다. 동적 비주얼내 러티브 사례 연구를 바탕으로 로고에서 나타난 움직임 표현 특징을 6개 (추상형, 기능형, 이펙트형, 묘사형, 인지형, 몰입 형)로 분류하였다. ‘추상형’은 미디어아트를 연상하는 움직임 을 나타냈으며, ‘기능형’은 포토꼴라주 형식을 적용한 움직임 을 표현하였고, ‘이펙트형’은 움직임을 통해 로고의 입체적인 형태를 강조하였다. ‘묘사형’은 브랜드 네이밍을 움직임을 통 해 은유적으로 표현하였고, ‘인지형’은 초기의 모션그래픽을 활용한 로고 디자인의 특성을 나타냈으며, ‘몰입형’은 카메라 모션을 활용한 동적 비주얼내러티브를 구현하였다.