Blogger Insight - Erfolgsfaktoren im Dialog mit der Blogger-Szene im Rahmen einer Blogger Relations Strategie am Beispiel von Slow Food Deutschland e.V.

Diese Masterthesis befasst sich mit dem Thema Blogger Relations und deren Relevanz fur eine stakeholderorientierte Unternehmenskommunikation. Im Fokus steht die Frage, wie die Beziehung zwischen Bloggern und Organisationen (wie Unternehmen oder NGOs) im Rahmen einer Blogger Relations Strategie erfolgreich gestaltet werden kann. Im Sinne des Stakeholder-Ansatzes ist dabei besonders eine qualitative Perspektive, also der Blick auf die Anspruche der Blogger an eine solche Zusammenarbeit wichtig. Zunachst werden die Digitalisierung der Unternehmenskommunikation und die dadurch veranderten Bedingungen fur Kommunikation und Beziehungspflege thematisiert. Dann wird beschrieben, welche Grunde fur den Einsatz einer Blogger Relations Strategie sprechen und welche kommunikativen und okonomischen Ziele dadurch erreicht werden konnen. Abschliesend werden die aktuelle Kommunikationspraxis in diesem Bereich analysiert und sowohl Problemfelder als auch Zukunftstrends aufgezeigt. In einem praxisorientierten Teil wird dann ausgerichtet am Kooperationspartner Slow Food Deutschland eine Blogger-Befragung durchgefuhrt. Ziel dieser Befragung ist es, Faktoren zu analysieren, die die Bedurfnisse und Anspruche der Blogger abbilden und somit Blogger-Relations-Masnahmen erfolgreich und effektiv machen. Diese Einblicke in die Bloggosphare – Blogger Insights – werden dann praxisnah und ubersichtlich in einer Blogger-Insight-Map aufbereitet. Daraus werden strategische Handlungsempfehlungen fur eine mogliche Blogger Relations Strategie von Slow Food Deutschland abgeleitet.