Les enjeux du mécénat culturel et humanitaire

Le mecenat d’entreprise s’est developpe en France, dans les annees 1980. Sous l’impulsion de l’Admical, il a adopte le modele traditionnel du soutien a la creation artistique. Mais au debut des annees 1990, la pratique subit une profonde mutation et s’oriente plus vers des actions environnementales et humanitaires. Ce changement apporte un eclairage sur l’evolution de l’entreprise elle-meme, de ses valeurs, de son mode de gestion et de fonctionnement. Les auteurs s’interrogent sur les causes conjoncturelles et structurelles de cette evolution. Ils decrivent la place de ce nouveau mecenat dans les strategies d’entreprises, et evoquent, en guise de conclusion, les risques encourus par cette nouvelle orientation.