Blogs como ferramentas de marketing e sua influência na decisão de compra de produtos de moda e beleza

Objetivo: Analisar a influencia de blogs na decisao de compra de produtos de moda e beleza e identificar as principais caracteristicas das consumidoras mais suscetiveis a esses estimulos. Metodologia: Os procedimentos metodologicos consistiram em levantamento bibliografico seguido de pesquisa empirica e analise de dados com emprego de regressao multipla. Resultados: As principais caracteristicas das consumidoras mais suscetiveis aos estimulos de blogs de moda e beleza ao consumo estao associadas aquelas que valorizam plataformas on-line, passam a investir mais em produtos por influencia de blogs, desistem de comprar um produto tambem por influencia de blogs e tomam conhecimento de novos produtos pelos blogs. Contribuicoes teoricas: A pesquisa contribui para o avanco da literatura de marketing digital a medida que identifica a influencia dos blogs no consumo de produtos de moda e beleza, bem como as caracteristicas das consumidoras mais suscetiveis a esse estimulo.  Relevância/Originalidade: O estudo amplia teorica e empiricamente o entendimento sobre a utilizacao dos blogs como ferramentas de estimulo e influencia no consumo de produtos de moda e beleza e identifica as principais caracteristicas das consumidoras mais suscetiveis a esse estimulo. Implicacoes para a gestao: O estudo espera contribuir para que os profissionais de marketing considerem os blogs como importante ferramenta de divulgacao de novos produtos, estimulo ao consumo ou ate como fonte de obtencao de customer insights , identificando, tambem, o perfil das consumidoras mais influenciaveis pela ferramenta.