Tüketici Etnosentrizmi ve Marka İmajının Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi: Gıda Tüketicileri Üzerine Bir Uygulama

Kulturlerarasi olusan farkliliklar tuketicilerin bazilarinin kendi ulkesinin kulturunu diger ulkelerin kulturlerinden daha ustun gormesini saglamakta ve buna bagli olarak satin alma niyetlerini ortaya cikartmaktadir. Yani tuketiciler urunleri satin almya niyetlenirken yerli urun olmasina dikkat etmektedirler. Bunun en buyuk nedenlerinden biri ise etnik milliyetcilik olarak bilinen etnosentrizmdir. Bu calismada, tuketici etnosentrizmi ve marka imajinin satin alma niyeti uzerindeki etkisi incelenmistir. Bu amacla Istanbul ilinde yasamakta olan 18 yasindan buyuk bireyler hedef alinmis ve 450 kisiye yuz yuze anket yontemi uygulanmistir. Anket verileri kolayda ornekleme yontemine gore toplanmistir. Arastirmada veri analizi, SPSS 22 ve AMOS 20 programi kullanilarak gerceklestirilmistir. Veriler Cronbach Alpha Katsayisi yontemi, Normallik testi, Aciklayici Faktor Analizi, Dogrulayici Faktor Analizi, Yapisal Esitlik Modeli kullanilarak analiz edilmistir. Arastirma sonucunda etnosentrizm ve marka imajinin ambalajli gida urunleri satin alma niyeti uzerinde anlamli bir etkisinin oldugu sonucuna ulasilmistir.