MARKA İLETİŞİMİ BAĞLAMINDA HAVAYOLU ŞİRKETLERİNİN LOGOLARINA YÖNELİK BİR İNCELEME

Bu calismada havayolu sirketlerine ait marka logolarinin marka iletisimi baglaminda etkinligi incelenmistir. Marka kimligi, kurumlarin kendilerini tanimlama ve hedef tuketicilere tanitmalarina olanak saglayan, markaya ait isim, sembol, logo, slogan, brosur, tabela, kartvizit, tipografi, renk, urun/ambalaj tasarimi gibi pek cok unsuru kapsayan, bir markayi diger markalardan farklilastiran tum ozellikler olarak tanimlanmaktadir. Marka kimliginin onemli bir parcasi olan logolar ise, isletmelere ait gorsel tasarimlar olarak, marka kimliginin hedef kitleye tanitilmasi, tuketicilerin zihninde markaya yonelik cagrisimlarin ve marka bagliliginin olusturulmasini saglamasi acisindan oldukca onemlidir. Logo tasarimi yapilirken markalarin faaliyet alanlarina iliskin ayrintilara tasarimda yer verilmesi, logonun sade ve akilda kalici bicimde tasarlanmis olmasi, markayi kuresel boyutta temsil edebilecek yapida olmasi, logo tasariminda kullanilan renklerin ve cizgilerin dili gibi unsurlar logo tasarimi surecinde dikkate alinmasi gerekli unsurlari olusturmaktadir. Havayolu sirketleri arasindaki yogun rekabet degisen ve gelisen teknoloji ile birlikte giderek artmaktadir. Bu surecte markanin planlamasi, tuketici tercihlerini etkileyen onemli faktorleri olusturmaktadir. Bu baglamda calisma kapsaminda oncelikle marka iletisimi sureci, marka kimligini olusturan unsurlar ve tasarim logo iliskisi kavramsal boyutta incelendikten sonra dunya havayolu sirketlerinden ulusal havayolu olma niteligi tasiyan uc havayolu (Alitalia, British Airways ve Turkhavayollari) sirketine ait logo tasarimlari marka iletisimi baglaminda ele alinmistir.