Comunicación Sustentable: la posibilidad de construir sentido con otros

espanolEn este articulo se reflexiona acerca de la gestion de la Comunicacion de Responsabilidad Social Empresaria -a la que se denomina Comunicacion Sustentable- en su rol clave en la promocion del cambio social- de manera de agregar valor a la comunidad realizando un aporte diferencial y la vez, incrementando el capital social para la organizacion potenciado por el efecto expansivo de la comunicacion, hacia el publico interno y externo. Se la enmarca en la gestion de la Comunicacion Corporativa, se recorren sus propias singularidades las que -a diferencia de las otras gestiones de la comunicacion- la ubican en una escena en la que se articulan el valor de imagen, la gestion comunicacional y el capital social. Asimismo, se describen las destrezas que la comunicacion de RSE requiere al profesional que la gestione, tanto en relacion a los elementos especificos del area como del perfil particular del comunicador, en la busqueda de lograr mejores resultados, consolidar liderazgos, superar estandares y profundizar el camino hacia la sustentabilidad del conjunto. EnglishThis article refects about Corporate Social Responsibility Communications management -known as Sustainable Communication- in its key role in the promotion of social change in order to add value to community making a differential contribution and increasing, at the same time, the organization social capital enhanced by communications expansive effects towards both the external and internal public. Sustainable Communication is framed in Corporate Communication management developing the concepts of image value, communicational management and social capital. Likewise, CSR communication management skills required to professionals are described, in relation to both the specific elements of the area and the communicator profile in order to achieve the best results, to consolidate leadership, to overcome standars and to deep the path to global sustainability. portuguesNeste artigo se reflexiona a respeito da gestao da Comunicacao de Responsabilidade Social Empresaria -a que se denomina Comunicacao Sustentavel- em seu papel chave na promocao da mudanca social- de maneira de agregar valor a comunidade fazendo um aporte diferencial e a vez, incrementando o capital social para a organizacao potenciado pelo efeito expansivo da comunicacao, para o publico interno e externo. Se a emoldura na gestao da Comunicacao Corporativa, percorrem-se suas proprias singularidades as que -a diferenca das outras gestoes da comunicacao- a localizam numa cena na que se articulam o valor de imagem, a gestao comunicacional e o capital social. Alem disso, descrevem-se as destrezas que a gestao da comunicacao de RSE requer ao profissional que a gira, tanto em relacao aos elementos especificos do area como do perfil particular do comunicador, na procura de conseguir melhores resultados, consolidar liderancas, superar padroes e aprofundar o caminho para a sustentabilidade do conjunto.